Propaganda "Si afuera está la bañista...adentro está la calidad", 1954, Conservas de pescado, La Marplatense, Argentina

Propaganda "Si afuera está la bañista...adentro está la calidad", 1954, Conservas de pescado, La Marplatense, Argentina

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Anuncio de revista argentina Radiolandia / El Gráfico 1952-1955 para Conservas de Pescado La Marplatense.

Arriba izquierda: Ilustración estilo pin-up de mujer pelirroja con rulitos años 50, ojos celestes enormes, labios rojo carmín, blusa celeste con corbatita, sonrisa pícara, señalando con el dedo índice una latita de sardinas.

Arriba derecha texto en azul: "Si afuera está la bañista..."

Centro derecha: En su mano una lata ovalada roja con una bañista en traje de baño en el centro de la etiqueta. Abajo otra lata abierta mostrando sardinas en aceite.

Centro izquierda texto grande azul: "...adentro está la calidad"

Abajo: Un texto descriptivo que dice que al abrir una lata de La Marplatense percibes el aspecto tentador y el sabor inconfundible.

La Marplatense nació en Mar del Plata, Argentina en 1940, la capital de la pesca argentina. La fábrica estaba en el puerto. En los 50s era la marca número 1 de sardinas y caballa enlatada.

Esta campaña de 1953-1956 fue creada por la agencia J. Walter Thompson Argentina. Fue famosa porque usaba el doble sentido: afuera la lata tiene dibujada una bañista sexy en traje de baño — que era lo que atraía en el kiosco — pero adentro está la calidad del pescado. En 1954 eso era considered muy atrevido, casi lo censuran.

Las ilustraciones eran todas de artistas de la revista El Gráfico, estilo pin-up americano pero con toque porteño.

Los anuncios de La Marplatense son ultra raros porque se imprimían en papel de diario que se hacía polvo. Una revista Radiolandia de 1954 con este anuncio completo vale $15.000-$25.000 pesos argentinos ($15-$25 USD). El afiche de hojalata litografiada de la lata con la bañista de 30x40 cm vale $80-$150 USD en Mercado Libre Argentina y es buscadísimo por coleccionistas de latas.

Es joya porque es el primer sex-appeal aplicado a una lata de sardinas en Latinoamérica. Todas las marcas copiaron después el "afuera/adentro".

¿Sabías que?

Mar del Plata: La ciudad se llama así porque es "mar de plata" — el mar brilla plateado por los bancos de sardinas. De ahí el nombre de la marca.

La bañista: La bañista de la etiqueta era "La Marplatense" — una chica con gorro de baño rojo y traje negro, ícono de Mar del Plata desde 1930. Es como la "Chica Coppertone" argentina.

J. Llorente: El concesionario J. Llorente y Cia. era de Buenos Aires, en el barrio de La Boca. Distribuía todo el pescado enlatado del puerto a todo el país en tren. Trecho de texto de Charly's Vintage Ads & Stuff.

Nota do blog: Data 1954 / Crédito para La Marplatense.