Propaganda "Póngale lo sabroso", 1973, Mayonesa con jugo de limones McCormick, McCormick, México

Propaganda "Póngale lo sabroso", 1973, Mayonesa con jugo de limones McCormick, McCormick, México

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Anuncio de revista mexicana de Mayonesa McCormick con jugo de limones de 1972-1974. La foto más recordada por todos los que crecimos en los 70s.

Arriba: Niño morenito con camisa color salmón, ojos pelones de felicidad, sosteniendo un sándwich de 7 pisos con mordida gigante en forma de sonrisa. Sándwich de jamón, queso amarillo, lechuga, jitomate y capas generosas de mayonesa blanca.

Centro: Tipografía setentera gruesa negra "Póngale lo sabroso"

Abajo: Frasco de vidrio de McCormick tapa roja con la M coronada, etiqueta con 2 limones verdes partidos y a la derecha otro sándwich de corte transversal mostrando las capas.

La historia:

McCormick llegó a México en 1947, pero fue en 1969 que lanzaron la mayonesa con jugo de limones — la primera en México que no usaba vinagre. La campaña "Póngale lo sabroso" de 1971-1975 fue la que los hizo número 1 en México y que siguen usando hasta hoy.

Esta foto del niño con el sándwich gigante la tomó el fotógrafo publicitario Antonio Alcántara para la agencia McCann-Erickson México en 1972. Salió en Selecciones del Reader's Digest, TV y Novelas y Revista de Revistas. La idea era: si le pones McCormick, el sándwich más simple se vuelve fiesta.

El niño no era actor, era hijo de un empleado de la planta de Coyoacán. Le pagaron con 10 frascos de mayonesa y 200 pesos de esa época.

Por qué es joya:

Los anuncios mexicanos de McCormick de los 70s casi no se guardaron porque las revistas se tiraban. Una revista completa con este anuncio vale $80-$150 pesos en La Lagunilla o Mercado Libre. El afiche de punto de venta para abarrotes de 60x90 cm con este mismo arte es ultra raro, se vende en $400-$700 pesos cuando sale, porque todas las tienditas lo tenían pegado y se acabó.

Es joya porque todos los mexicanos de 40-60 años recuerdan este sándwich. Es memoria colectiva pura. Y porque es la primera mayonesa que decía "con jugo de limones" — hoy todas lo copian pero McCormick fue la primera.

¿Sabías que?

1. La M coronada: La M de McCormick con coronita arriba es de 1889, es de las marcas más antiguas del mundo. Empezó vendiendo sabores en Baltimore.

2. Limón vs Vinagre: Antes de McCormick, todas las mayonesas en México se hacían con vinagre y sabían agrias. El jugo de limón fue revolución y por eso desbancó a Hellmann's en México en los 70s.

3. Sándwich de 7 pisos: El sándwich de la foto tiene 7 capas de pan y 6 de ingredientes. Era imposible de morder en la vida real, por eso le hicieron la mordida con tijeras para la foto.

¿Quién no quiso hacer ese sándwich gigante de niño? Pura mayonesa McCormick embarrada hasta que escurriera.

¿Tú también le ponías lo sabroso hasta que se desbordaba? Trecho de texto de Charly's Vintage Ads & Stuff.

Nota do blog: Data 1973 / Crédito para McCormick.