Propaganda "Pero Don Juan! Si le pido Bizcochos... ¡se supone que son Canale!", 1955, Canale, Argentina

Propaganda "Pero Don Juan! Si le pido Bizcochos... ¡se supone que son Canale!", 1955, Canale, Argentina

Propaganda

Anuncio de revista El Hogar / Para Ti 1954-1956 de Establecimiento Modelo Terrabusi - Canale. Ilustración pin-up americana estilo Peter Driben.

Arriba: Rubia con colitas, moño celeste, teléfono blanco de baquelita en mano, ojos bien abiertos, sonrisa pícara. Texto en celeste y rojo:

"¡Pero Don Juan! Si le pido Bizcochos... se supone que son Canale!"

A la izquierda cuadro rojo: "No olvide, señora, que Don Juan también tiene estos productos Canale".

Abajo: 3 latas icónicas:

Duraznos al natural Canale lata abierta mostrando duraznos en almíbar anaranjados.

Cerezas al natural Canale con cerezas rojas.

Pure de manzana Canale.

A la izquierda lista chiquita de todo lo que vendía Canale: bizcochos, bizcochos de miel, pan dulce especial (calidad extra), dulces, mermeladas, puré de manzana, dulce de guayaba, sidra, salsa ketchup, extracto doble y triple concentrado de tomate, tomates pelados, pimientos morrones, ravioles en salsa de tomate, vinos.

Abajo derecha texto: "Ha probado usted las frutas envasadas Canale? Le recomendamos que no se las pierda. Háblele hoy mismo a Don Juan y pídale duraznos, cerezas o cualquier otra de las frutas envasadas Canale. Son todas riquísimas, y cada una de ellas hace un postre digno del mejor menú."

La historia:

Canale nació en 1910 en Buenos Aires fundada por el genovés José Canale, que llegó de Italia con la receta de tomate pelado. Para los 40s era la fábrica de conservas más grande de Sudamérica — estaba en Martín García 320, Barracas.

Don Juan era el personaje central de su publicidad de los 50s: Don Juan era tu almacenero de barrio, el que te fiaba, el que conocía a todos. Todas las señoras le pedían por teléfono. Y Canale creó el eslogan más famoso de la historia del almacén argentino: "Si le pido Canale, se supone que es Canale" — para que el almacenero no te diera otra marca más barata.

Los bizcochos Canale eran legendarios — los cuadraditos dulces que toda abuela argentina tenía en la lata de galletas.

La empresa quebró en 2018 después de 108 años, la compró Grupo Dulcor.

Por qué es joya:

Este anuncio es de la época de oro de Canale (1950-1958). Es buscadísimo porque salen las 3 latas de fruta al natural que ya no existen. Una revista Para Ti 1955 con este aviso vale $12.000-$18.000 ARS ($12-$18 USD).

El cartel de chapa esmaltada de Canale de almacén con Don Juan vale $80-$150 USD en Mercado Libre porque todos los almacenes lo tenían y se oxidaron.

¿Sabías que?

1. Don Juan existió: Era el actor Juan Carlos Thorry haciendo de almacenero en radio El Mundo. Toda Argentina lo conocía por "Don Juan, el buen almacenero".

2. Bizcochos Canale: Fueron inventados en 1932 por accidente — se les quemó el pan dulce y lo cortaron en cuadraditos. Se vendieron 40 toneladas por mes en los 50s.

3. Duraznos al natural: Canale fue la primera en vender durazno en lata sin almíbar pesado, solo jugo natural. En 1955 era dieta para enfermos y hoy es gourmet.

¿Tu abuela también guardaba las latas de Duraznos Canale para poner los botones?Trecho de texto de Charly's Vintage Ads & Stuff.

Nota do blog: Data 1955 / Crédito para Canale.