Propaganda "Póngase Águila, sin igual y siempre igual", 1976, Cerveza Águila, Colômbia

Propaganda "Póngase Águila, sin igual y siempre igual", 1976, Cerveza Águila, Colômbia

Barranquilla - Colômbia

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Anuncio de revista colombiana Cromos / El Heraldo 1975-1978 de Cerveza Águila.

Arriba izquierda: Logo Águila con águila sobre globo terráqueo + texto en tipografía azul 70s "Póngase Águila sin igual y siempre igual".

Centro: Mujer joven morena de la costa Caribe, peinado bombacho setentero con flor de cayena / trinitaria naranja en el pelo, sonrisa de reina de Carnaval, maquillaje verde esmeralda típico de la época. Traje de pollera de faralá de Carnaval de Barranquilla — amarillo satinado arriba, verdes y rojos abajo — que son los colores de la bandera de Barranquilla y del Carnaval. Blusa off-shoulder con holanes.

Sostiene con ambas manos una botella de vidrio ámbar de Cerveza Águila con etiqueta amarilla y azul con el águila.

Abajo derecha: Cuadro grande con etiqueta oficial "Cerveza Águila" con águila dorada sobre mundo, fondo de sol radiante amarillo, lúpulos verdes en esquinas. Es la etiqueta clásica que se usó de 1965 a 1983.

Cerveza Águila nació en 1913 en Barranquilla fundada por inmigrantes americanos. Era la cerveza del Caribe colombiano. En los 70s, Bavaria ya había comprado casi todas las cervecerías, pero Águila mantuvo su identidad barranquillera.

El slogan "Póngase Águila, sin igual y siempre igual" se lanzó en 1968 y fue el más famoso de Colombia hasta los 80s. "Póngase" en costeño significa ponte pilas, ponte alegre, ponte a tono. Era doble sentido: ponte Águila en la mano y póngase a gozar.

Esta foto es de 1976, hecha para el Carnaval de Barranquilla. La modelo es una reina del Carnaval de ese año — se usaban reinas y capitanas reales del Carnaval para los anuncios. El traje es pollera de faralá de cumbia, no es disfraz, es traje folclórico de la costa. Por eso es tan buscado: es Carnaval + cerveza + belleza costeña.

Los anuncios de Águila de los 70s casi no se guardaron porque en Colombia las revistas se botaban. Una revista Cromos de febrero 1977 con este anuncio completo vale $40.000-$70.000 pesos colombianos ($10-$18 USD). El afiche litográfico original de 50x70 cm para tiendas de Barranquilla y Cartagena de esta misma imagen vale $150.000-$300.000 ($40-$80 USD) cuando sale, porque todos los estancos lo tenían y se dañaron con el sol.

Es joya porque es la época dorada de Águila antes de que Bavaria unificara todo. Hoy Águila sigue siendo la cerveza oficial del Carnaval de Barranquilla y del Junior de Barranquilla.

¿Sabías que?

1913: Águila fue la primera cerveza pasteurizada de Colombia. Se llamaba así porque el águila era símbolo de Barranquilla, que era el puerto aéreo de Colombia;

Carnaval: Desde 1913 Águila es patrocinador oficial del Carnaval de Barranquilla — el segundo carnaval más grande del mundo después de Río. La chica de la foto es literal la Reina del Carnaval;

Sin igual y siempre igual: El slogan lo escribió el publicista barranquillero Carlos de la Espriella en 1968. Quería decir que el sabor nunca cambiaba, lote tras lote, cosa rara en los 60s. Trecho de texto de Charly's Vintage Ads & Stuff.

Nota do blog: Data 1976 / Crédito para Cervecería Águila S/A.