Propaganda "Esta Navidad pongase las botas", 1972, Cámara Kodak Instamatic 154X con Magicube, Kodak, México

Propaganda "Esta Navidad pongase las botas", 1972, Cámara Kodak Instamatic 154X con Magicube, Kodak, México

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Cuando regalar una cámara era regalar alegría.

Revista de diciembre de 1972, página 182. México se ponía las botas rojas de Santa y Kodak te vendía la felicidad en una cajita.

Este es el anuncio original del equipo Kodak Instamatic 154X con Magicube. Si tú viviste los 70s, seguro tuviste uno.

1. Lo que estás viendo: Arriba dos botas gigantes rojas de Santa con hebilla dorada, un Santa gordito brincando entre nubes con su costal.

Abajo el protagonista: la cámara Kodak Instamatic 154X con su flashcube encima, posada en su estuche naranja y negro, al lado su cajita amarilla de película Kodacolor II. Texto: "regale el Equipo Kodak Alegria y disfrute la felicidad de sus seres queridos al darles una Navidad más memorable. ¡Alegria más duradera con productos Kodak!"

2. La cámara: La Instamatic 154X no es cualquier cámara. Es parte de la segunda generación de Instamatics que Kodak presentó en 1970 para aprovechar la nueva tecnología del flash Magicube. Los Magicubes usaban detonadores pirotécnicos disparados mecánicamente, ya no necesitabas baterías para el flash. Por eso todas las que llevan la X en el número de modelo, como esta 154X, son de esa familia X.

Kodak había creado un monstruo: entre 1963 y 1970 se fabricaron más de 50 millones de Instamatics. Eran la cámara del pueblo, la que introdujo a toda una generación a la fotografía de bajo presupuesto. La 154X era la de gama media-alta, con lente mejorado y lista para usar con rollo 126, el cartucho que hizo famosa a Kodak por ser de carga fácil.

3. El lema "Póngase las Botas": En 1972 en México Kodak no te vendía megapixeles, te vendía la Navidad. El concepto era: en diciembre todos se ponen las botas para los regalos. La campaña jugaba con las botas rojas de Santa como símbolo de que ya es Navidad, y el regalo ideal era el Equipo Kodak. Era marketing emocional puro. Con esa cámara la familia entera podía tener "alegría más duradera", porque las fotos duraban.

¿Sabías que?

1. El flashcube era de un solo uso pero con 4 flashes: Cada cubito tenía 4 bombillas. Giraba solo. Cuando tomabas una foto, se quemaba una. Sonaba "pop" y salía un olorcito a quemado. Toda la familia sabía que te habían tomado foto.

2. Esta cámara hizo que México se hiciera fotógrafo: Kodak incluso regaló cámaras en promoción con pañuelos Scott a principios de los 70 para crear más fotógrafos y vender más rollos. De ahí salieron millones de álbumes familiares con fotos cuadraditas de fiestas de fin de año.

3. Hoy vale más por nostalgia que por uso: La Instamatic 154X ya no tiene rollos 126 nuevos fáciles, pero los coleccionistas la buscan por el diseño. La que aparece en tu anuncio, con caja amarilla y base de exhibición, se vende entre $800 y $1,200 pesos en tianguis vintage si está completa con Magicube.

¿En tu familia hubo una Kodak Instamatic? Trecho de texto de Charly's Vintage Ads & Stuff.

Nota do blog: Data 1972 / Crédito para Kodak.