Propaganda "De boca en boca...Cocinero el aceite verdadero", Década de 50, Aceite Cocinero, Molinos Río de la Plata, Argentina

Propaganda "De boca en boca...Cocinero el aceite verdadero", Década de 50, Aceite Cocinero, Molinos Río de la Plata, Argentina

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Cocinero — "De boca en boca..." El aceite que se vendía por chisme.

Argentina, 1950s. No había influencers. Había vecinas en la verdulería.

Si una probaba un aceite y le salían las tortas esponjosas, al día siguiente lo sabía todo el barrio. Y eso era justo lo que vendía este anuncio: "De boca en boca..."

1. Lo que estás viendo: Fondo amarillo canario puro de los 50s. Arriba a la derecha en rojo cursiva "De boca en boca...". Al centro dos amigas pin-up: la rubia de rulos con suéter celeste y aretes verdes, sosteniendo orgullosa una botella de vidrio café de Cocinero con etiqueta verde y amarilla con el cocinerito dibujado. La morocha de vestido rojo con ojos bien abiertos, manos juntas con uñas rojas, cara de "¡No me digas! ¿Ese usas?". Abajo el óvalo negro gigante con letras amarillas "Cocinero el aceite verdadero". Y abajo a la izquierda chiquito "Molinos Río de La Plata".

2. La historia: Aceite Cocinero nació en 1935, de Molinos Río de la Plata, la empresa que hasta hoy hace aceite en Argentina. En los 50s era el aceite de mezcla más famoso — no era 100% oliva ni 100% girasol, era mezcla, pero lo vendían como "el verdadero" porque rendía, no se quemaba y no dejaba olor. Esta publicidad salió en revistas como El Hogar, Para Ti y Billiken. Era la época en que Molinos contrataba a los mejores ilustradores argentinos, estilo norteamericano, para competir con las marcas yanquis.

3. Por qué es oro vintage: Es el ejemplo perfecto del marketing de "boca en boca" antes de que existiera el término. No te decía "compra este aceite", te mostraba a dos mujeres chismeando felices. La rubia es la que ya lo probó, la morocha es la que se va a ir corriendo a comprarlo. La botella de vidrio que muestra es la original de 1 litro con corcho, que hoy ya no existe — ahora es plástico. Un anuncio original de revista de esta campaña, en buen estado, se vende entre $800 y $1,500 pesos argentinos.

¿Sabías que?

1. El cocinerito de la etiqueta es un clásico: El dibujito del cocinero con gorro blanco que sale en la etiqueta verde es el mismo logo desde 1935. Casi 90 años sin cambiar.

2. "El aceite verdadero" era indirecta: En los 50s había mucho aceite suelto adulterado que se vendía en el mercado. Molinos le puso "el verdadero" para decir "este sí es puro y envasado, no te están vendiendo agua con aceite".

3. Molinos era gigante: Molinos Río de la Plata era de la familia Bunge & Born, una de las 5 empresas más poderosas de Argentina. Llegaron a tener sus propios barcos para traer grano.

¿En tu casa todavía dicen "pásame el Cocinero" para cualquier aceite, como en Argentina dicen "el Cocinero" aunque sea otra marca? Trecho de texto de Charly's Vintage Ads & Stuff.

Nota do blog: Data década de 50 / Crédito para Molinos Río de la Plata.